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喧囂背后的流量執念未來向哪

发布时间:2020-01-18 01:28:37

喧嚣背后的流量执念,未来向哪

供过于求,红利耗尽,优胜劣汰之后的供需平衡才是常态

新年伊始,各大互联巨头都忙坏了头条推出千人百万粉计划,腾讯则在百亿计划之后宣布恢复赞赏功能,直播答题逐渐烧成了燎原之火,支付宝扫码领红包也不甘落后流量争夺战白热化的背后,昭示着流量红利的耗尽,也藏着巨头们无处安放的焦灼

一、流量红利耗尽,移动互联的快速消亡

2007年,随着初代HYPERLINK的发布,中国与世界一起进入了移动互联时代,移动流量红利开始释放此后一直到2010年,各大互联企业似乎未嗅到移动流量的巨大发展潜力直到2011年,在硬件端,小米以超高的性价比横扫全国,帮助提高了移动智能设备的渗透率;在应用端,成为杀手级移动App, 微博也将重点转移到移动端

2012年,阿里巴巴、京东两大电商巨头开始在移动端投入重兵,移动互联迎来高速发展期2014年,视频站的重点也转移到移动端,今日头条走红至此,移动互联渗透率已接近90%

CNNIC 数据显示,从 2012年下半年到2014年上半年,中国民的平均上时间从每周 20.5小时上升到26.1小时,有人认为这体现了智能带来的随时随地上的方便性但是,2014年上半年以来,这一数字一直在26小时上下徘徊,移动设备对上时间的助推作用已经很小

2015到2016年,互联巨头的合并成为市场焦点,如美团与大众点评合并、58 同城与赶并、滴滴与快的合并而2016 年底月活用户达到8.89 亿人,也几乎走到了顶点,虽然2017年第一季度月活用户继续增长,但是环比增速降至有史以来的最低点

短短4、5年间,移动互联流量红利如浪花一样,快速涌起又急速回落,很多企业还没来得及抓住就走到了流量红利耗尽的边缘流量对于互联企业又是如此之重要,也难怪撒币一出,那仿佛回光返照一般的流量黑洞,一下子把大小玩家都吸进去了

二、不惜闭关锁国的头条,挑起新的战役

1月18号上午,今日头条官方头条号发布了一则公告:自2018年1月24日起,禁止推广、微博等第三方平台账户,对触犯规则的账户进行扣分和禁言处罚头条的闭关锁国无疑宣布着其与、微博等巨头之间的正面战争正式打响

事实上,此次头条主动宣战并不让人感到意外早在2014年头条崭露头角之后,与双微之间就摩擦不断

2014年,今日头条开始鼓励用户自己生产内容,凭借自己独特的优势在眼皮子底下创建了头条号,从而一发不可收拾,平台越做越大受到威胁的,再也不敢托大稳坐钓鱼台,创建天天快报与头条竞争

2015年9月6日,由于今日头条自动抽取公众号文章功能,突然被搜狗、腾讯方面屏蔽,暂时无法进行文章的自动更新

2017年8月,头条因抓取新浪微博内容,惹恼微博,其旗下今日头条、抖音、火山小视频、内涵段子等,加起来近千万粉丝的微博账户,被微博全线禁言

2017年9月 11 日,今日头条宣布停止提供新浪微博的账号服务,借实名制契机,头条废除了微博登陆入口

兵马未动,粮草先行,头条对此次宣战或是蓄谋已久

2017年11月22日,张一鸣在2017今日头条创作者大会上宣布头条推出千人百万粉计划,即在未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号而千人百万粉计划公布14天前,即11月8日,腾讯推出了百亿计划:以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域,全面扶植内容创业者

千人百万粉计划公布不久之后的公开课上,腾讯副总裁张小龙称在苹果的赞赏功能将会尽快恢复,并且之前读者赞赏是针对公众号的,未来会改成对作者赞赏这样一来,随着作者收入的提高,公众号原创文章势必增加腾讯种种举措的意图也不难揣测保住自身用户流量,增加用户粘度1月18日头条的单方面宣战,则将这场流量战争推向了高潮

三、喧嚣之下,未来向哪? 有内容才有价值,有价值才有流量

对互联企业而言,流量、内容(应用)与运营是决定命运的铁三角流量是可拓取的市场范围,内容或应用是开疆拓土的先锋,而运营则是运筹帷幄的主帅

然而人就那么多,每个人一天只有24小时,再如何逼仄挤压,流量终归是有上限的除此之外,主要流量入口的壁垒愈发坚固,找新的头部入口几无可能这种情况下,处于线上生态的应用商或服务商有两个选择

要么与一两个头部入口深度合作,形成共生关系,如同程与艺龙分别搭乘的第三方服务以及2017年年底两者的合并要么努力提高用户黏性,形成流量的自给自足

互联圈内容为王的口号喊了多年,却一直没有实现不可否认的是,优秀的内容与运营对降低用户流失率、提高用户黏性越来越重要,但所谓优秀的内容和运营是否能与原有生态形成良性耦合至关重要

从这个维度来讲,笔者不认为撒币大战足以形成新的头部入口,想靠这种形式固化用户粘性恐怕也很难当然,火热之后,直播答题嵌入成内容生态的常规一环倒是大有可能

每个人都是中心,去中心化还有空间

区块链最近火了,为什么会火?因为它带来了技术层面的去中心化,而今日头条则给予了用户社交媒体领域的去中心化,虽然头条的这种去中性化最近略有倒退,但并不妨碍其所带来的裂变效应

去中心化的本质并不是说消灭中心,而是从用户的第一视角这个设计思路出发,将设计焦点放在单个用户身上,伴随用户的使用,提供服务的设计模式以第一视角模式对用户的赋权,这是服务层面的去中心化

去中心化商业时代已经悄然来临,未来的服务按照去中心化的路径去走,或是突破行业瓶颈的有效之法,从而为市场带来新一波红利

摒弃流量执念,回归本质

互联的噱头再多,终究得遵循市场先生的金科玉律优胜劣汰

在人口红利爆发的上世纪90年代,电器产品供不应求,再低劣产品也能被抢购一空,内外交困的海尔也深陷在这种粗制滥造的模式下等待死神的来临,而张瑞敏接手海尔后率先制定了名牌战略,并砸毁76台有缺陷的冰箱,坚持追求高品质,在此后三十多年间,随着人口红利的逐渐消失,不少同时期同行业比海尔规模更大的电器企业早已销声匿迹,而海尔却凭借着高品质造就了今天的海尔王国

制造业注重产品质量,互联同样如此,只不过互联企业的产品质量形态略有不同,既可以是高质量的产品,也可以是高质量的内容,还可以是高质量的服务,但殊途同归,再多的流量,没有产品质量做支撑,依然会遭遇釜底抽薪之痛

红利不过是新生技术带来新生市场初期的供不应求,只是提供给幸运儿们一个暴富的机会,然而这并不是常态供过于求,红利耗尽,优胜劣汰之后的供需平衡才是常态是时候摒弃对流量的执念了,回头看看,你最初的起点到底是什么

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